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　　12月7日，为期3个月的“亮丽北疆精彩内蒙古”优质绿色农畜产品推荐季活动，在银装素裹的内蒙古呼伦贝尔完美收官。当日，北京广播电视台直播团队落地牙克石市，在凤凰度假村雪场搭建2个沉浸式实景直播间，通过访谈与带货相融合的方式，联动呼伦贝尔第二届冰雪文化运动旅游季，举办了“亮丽北疆精彩内蒙古”优质绿色农畜产品推荐季活动直播专场暨呼伦贝尔第二届冰雪文化运动旅游季宣传活动，超长直播8小时45分钟（10：00—18：45），燃爆中国冰雪之都—牙克石。专场直播活动既是为期3个月的“亮丽北疆精彩内蒙古”优质绿色农畜产品推荐季活动的收官曲，也是呼伦贝尔第二届冰雪文化运动旅游季第五届冰雪日暨第十九届牙克石凤凰山开雪季、全国第十四届冬季运动会、内蒙古自治区第二十届冰雪那达慕的前奏。

　　“亮丽北疆精彩内蒙古”优质绿色农畜产品推荐季活动为期3个月，由内蒙古自治区广播电视局、北京市广播电视局共同策划推动，内蒙古自治区农牧厅支持，北京广播电视台承办。自9月24日启动以来，北京广播电视台先后落地我区开展了3场探访式直播、1场访谈带货直播，创作播出了6期优质绿色农畜产品专题节目，北京广播电视台官方商城设置专区上架内蒙古12盟市106款优质绿色农畜产品，集中发布宣推图文视频，进行展示销售。其中，3场探访式直播分别深入“世界小米之乡”赤峰市敖汉旗、“枫情马镇”兴安盟科尔沁右翼中旗、“神州家园”乌兰察布市四子王旗 ，累计观看量145万余人次；6期专题节目北京观众累计达94万余人次，官方商城专区流量累计达142万余人次； 12月7日落地牙克石的超长访谈带货直播全网观看量超125万余人次；活动期间，“亮丽北疆精彩内蒙古”微博线多万。活动深入挖掘了内蒙古地域特色文化故事，有力地宣传了内蒙古区域公用品牌和优质绿色农畜产品，提升了内蒙古的知名度和美誉度，助力内蒙古建设国家重要农畜产品生产基地，擦亮“北疆文化”品牌。

　　一、京蒙融媒协作，助力北疆区域公用品牌、优质绿色农畜产品提升在京乃至全国的知名度，跨省域大屏+小屏多维度强势启动

　　9月24日，“亮丽北疆精彩内蒙古”优质绿色农畜产品推荐季活动，满载着2023年丰收节的味道正式在北京拉开帷幕。活动启动后，一度引发了广泛关注。北京广播电视台、内蒙古广播电视台进行了新闻报道，《内蒙古日报》刊发《“亮丽北疆精彩内蒙古”优质绿色农畜产品推荐季活动—向京城百姓讲好内蒙古优品故事》文章，中央广电总台国际在线、中国农网等多家央媒刊载深度评论稿件，北京属地媒体北京日报客户端、中国青年报客户端、BRTVi生活北京时间号、BRTVi生活新媒体矩阵，内蒙古属地媒体内蒙古新闻网、正北方网、草原全媒，以及今日头条、腾讯、新浪、快手、抖音等商业媒体纷纷发布启动宣推图文和短视频。

　　二、发挥小屏优势，零距离了解内蒙古区域公用品牌故事，三场探访式直播为网友深度讲述北疆文化

　　为了更加零距离了解北疆文化，更加熟知内蒙古优品的品牌故事，10月25日、11月6日、11月19日，北京广播电视台主持人3次飞赴内蒙古，开启3场实地探访式直播之旅，充分发挥新媒体小屏优势，网络平台优势，讲述内蒙古故事。

　　在探访式直播中，北京广播电视台主持人连续走访考察各企业、合作社、养殖场等，从产品品质、历史文化、品牌故事等多维度出发，最终选定具有代表性的三个探访地——“世界小米之乡”赤峰市敖汉旗、“枫情马镇”兴安盟科尔沁右翼中旗、“神州家园”乌兰察布市四子王旗，挖掘和讲述 赤峰敖汉的小米和沙棘、兴安盟科右中旗的肉牛和大米、乌兰察布四子王旗的马铃薯和肉羊的品牌故事、文化内涵。在主持人的带领下，向全网网友普及：从一粒8000年的碳化粟观赤峰世界小米之乡、从首届中国牛交易大会知兴安盟科右中旗“吃生态饭做牛文章”的发展思路、从航天员第一餐的杜蒙羊见乌兰察布四子王旗的活力潜质。祖国北疆的今昔巨变，是人民撸起袖子加油干出来的，有实力、有自信、有底气。

　　直播以北京时间APP为主阵地，辐射北京时间及北京广播电视台新媒体矩阵，在新浪微博、优酷直播间、抖音直播间、快手直播间、腾讯视频号、百度直播间等多平台账号同步拉流直播。内蒙古自治区以奔腾融媒APP为核心，内蒙古广播电视台、青橙融媒、天赋河套云APP、敖汉融媒、魅力科右中旗客户端、东胜融媒、阿拉善盟右旗融媒、达拉特发布视频号、满e融媒，乌兰察布云APP、神舟家园四子王旗APP等多个平台直播间同步拉流转播。3场直播全平台累计观看量突破145万+。

　　直播前后，人民日报客户端、千龙网、北青网、中国网、本网、BRTV北京时间视频号、BRTVi生活微博、BRTVi生活新媒体矩阵、内蒙古新媒体协会、内蒙古时间、内蒙古新闻网、正北方网、草原全媒及商业媒体新浪微博、腾讯、今日头条、网易新闻、搜狐、百度、抖音、快手等平台纷纷发布相关宣传信息和直播短视频，近40位金V黄V达人发布、参与话题互动，“亮丽北疆精彩内蒙古”微博线万，持续拉升活动直播影响力。

　　三、电商节目《越省越开心》服务京城百姓消费者，单期节目覆盖北京区域观众15万+，6期累计观看电视人数94万+

　　11月下旬，北京广播电视台制作播出《越省越开心》电商服务类节目，作为覆盖京城百姓生活喜闻乐见的电商服务专题节目，首次用6期总计90分钟对外省市优质绿色农畜产品进行集中推介。主持人在演播室深入讲述内蒙古区域公用品牌的诞生、标准、生产、品质、销售情况等，通过宣传片领略产源地风光，了解北疆12盟市的风土人情，北京市民随时扫描屏幕端二维码，就能以极具性价比的惊喜价格购买这些特色农畜产品，这种形式在扩大内蒙古优质绿色农畜产品知名度的同时，达到宣传即营销的效果，观众收到的每一款产品，既知来源，更懂来历。《越省越开心》单期节目覆盖北京区域观众15万+，6期累计观看电视人数94万+。

　　12月7日，“亮丽北疆精彩内蒙古”优质绿色农畜产品推荐季活动直播专场暨呼伦贝尔第二届冰雪文化运动旅游季宣传活动，在呼伦贝尔牙克石市凤凰度假村举办，既是为期3个月的“亮丽北疆精彩内蒙古”优质绿色农畜产品推荐季活动的收官曲，也是呼伦贝尔第二届冰雪文化运动旅游季第五届冰雪日暨第十九届牙克石凤凰山开雪季、全国第十四届冬季运动会、内蒙古自治区第二十届冰雪那达慕的前奏和预热，欢迎全国各地的朋友们来内蒙古做客游玩、品美食。

　　“访谈带货直播”将本次活动推向了沸点。连续长达8小时45分钟的直播中，汇聚内蒙古籍土生土长的青年歌唱演员乌兰图雅、中国国家话剧院一级演员张秋歌、自媒体人撒欢牧场赵红松（72万粉丝）到现场忆往昔叙今朝，带领网友领略亮丽北疆乡村振兴的翻天覆地；4名农业专家为网友解析北疆粮仓农业规模化、智能化、科技化的发展；视频连线内蒙古作家协会副主席肖亦农、570万粉丝自媒体人牧民达西（574万粉丝）；演播室和户外雪场，2个沉浸式直播间相互交融切换，并首次亮相智能AI主持人“京京”“蒙蒙”；12盟市36款内蒙古优质绿色农畜产品限时特惠，极具北疆文化历史挖掘潜质。

　　8小时45分钟直播，北京时间APP及新媒体传播矩阵新浪直播间、百度直播间、快手直播间、优酷直播间等10多个账号全程直播，奔腾融媒及内蒙古各广播电视台（融媒体中心）20多个平台账号同步拉流，全网累计在线万人次，北疆文化、内蒙古故事等热点不断刷屏直播间。

　　五、广电京蒙协作创新模式多元聚力，提升内蒙古区域公用品牌和优质绿色农畜产品知名度、美誉度

　　乌兰察布马铃薯、锡林郭勒奶酪、兴安盟大米、呼伦贝尔草原羊肉、天赋河套、赤峰小米等一批绿色优质农畜产品区域公用品牌越来越被大众熟知。锡林郭勒羊肉、科尔沁牛、鄂托克阿尔巴斯绒山羊、乌海葡萄、达茂草原羊、敖汉小米等 11个特色农畜产品区域公用品牌入选“中国农业品牌目录区域公用品牌”。

　　内蒙古横跨东北、华北、西北地区，是祖国的“北大门”，是各民族不同文化碰撞融合的舞台，拥有融红色文化和草原文化、农耕文化、黄河文化、长城文化等于一体，以铸牢中华民族共同体意识为主线，以爱国忠诚奉献为核心理念，以共同弘扬蒙古马精神和“三北精神”为精神标识的北疆文化。塞外粮仓丰盛中国碗，作为祖国名副其实的粮仓、肉库、奶罐、绒都，“亮丽北疆精彩内蒙古”优质绿色农畜产品推荐季活动，在京蒙两地搭建了“蒙品京采”“绿品出塞”的桥梁，进一步提升了“北疆礼物”“北疆文化”的在京知名度和影响力。让老百姓在丰衣足食的收获季节，倍觉祖国北疆景色的亮丽，劳动的美丽，文化的魅力，来年可期！